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작성일 22-11-20 08:05
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Internet marketing
Internet marketing 책략 수립
발표 수업
6장. Internet marketing 目標(목표) 설정
7장. STP
목 차
제3부 Internet marketing 책략 수립
제6장 Internet marketing 目標(목표)설정
제7장 STP
제 3부
Internet marketing 책략 수립
제6장 Internet marketing 目標(목표) 설정
월드 디즈니사
세계에서 가장 존경받는 기업 10권 유지
다양한 사업을 영위하면서 Internet 사업에 도전한 이유
디즈니의 기업이념 : 시간을 가장 가치있는 인간자원으로 봄
내부적 요인 : ABC방송국과 유로디즈니, 캐릭터 상품 판매 저조
시너지 효율 추구
비스타 Internet 그룹의 설립
디즈니 Internet 사업을 총괄
중점적인 추진분야
어린이와 가족 : 이들을 겨냥한 상품과 서비스를 집중적으로 개발
뉴스와 연예 : 연예/음악이 결합된 새로운 형태의 웹 구상
스포츠 : ESPN 보유- 독점중계권 확보
오락 : 오스카상, 오프라 윈프리 쇼의 資料에 대한 독점권
事例(사례)) 디즈니가 Internet에 도전한 이유
Internet 매체상의 property(특성) → 여러가지 長點을 누리게 됨
기존의 marketing : 전통적인 거래 공간이 시장이라는 물리적 장소
→ 사이버 스페이스에서 고객과의 관계형성 및 실시간 상호작용
독특한 성격
비差別(차별) 적 marketing 이나 差別(차별) 적 집중 marketing
→ 데이터베이스를 바탕으로 점차 원투원 marketing 가능
(Internet의 보급으로 인해서 데이터베이스 개인별 관리 용이)
marketing 의 change(변화)
대중적인 접근방법 → 소비자별 접근 가능
솝자도 새로운 구매environment에 익숙
※ marketing 目標(목표)의 수정과 보완이 필요함
무한한 잠재력과 성장가능성을 지닌 시장
Internet environmentproperty(특성)을 고려한 目標(목표)설정
Internet 기업의 marketing 目標(목표) 수립
기존 오프라인상에서의 전통적인 marketing 目標(목표) 외
- 매출의 증대, 시長點유율의 제고, 고객만족 향상
Internet이 가지는 property(특성)과 長點을 고려한 세부적인 目標(목표)설정 가능
`Internet marketing 目標(목표)`
Internet marketing 目標(목표)설정
재무…(drop)
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다.
