[경제경영] 사이버 마케팅 역할과 전략적 고찰 / 사이버 마케팅 역할과 전략적 고찰 Ⅰ.
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작성일 23-05-22 02:33
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다. 이것을 가능하게 한 수단은 바로 컴퓨터의 보편화와 더불어 인터넷의 활용이 더욱 결정적이다.
정보통신의 급속한 발달은 기업의 입장에서 기업의 입장에서 과거의 대중marketing 에서 개별marketing 으로 전환할 수 있도록 가속화시켰다. 사이버 marketing 역할과 strategy적 고찰
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marketing 활동의 출발은 소비자들을 둘러싸고 있는 environment의 變化를 끊임없이 觀察하고 分析(분석)하는 것으로 처음 된다. 예를 들면 비교 culture를 연구하는 학자가 각국의 culture를 이해하기 위한 학술 를 수집하기 위해서 세계 각국을 돌아다닐 필요 없이 한 장소에서 각국 culture에 관한 를 쉽게 검색해서 필요한 만을 즉시 얻을 수 있다 기업의 경우에도 자사제품을 가지고 해외시장을 작접 찾아다니지 않고서도 인터넷을 통하여 세계 각국의 소비자들의 취향과 characteristic(특성)에 맞추어서 marketing 활동을 하고 거래를 성사시킬 수 있다 (고영국, 1999)
사이버 마케팅 역할과 전략적 고찰 Ⅰ. 서론 마케팅 활동의 출발은 소비자...
사이버 마케팅 역할과 전략적 고찰 Ⅰ. 서론 마케팅 활동의 출발은 소비자...
Ⅰ. 서론
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[경제경영] 사이버 마케팅 역할과 전략적 고찰 / 사이버 마케팅 역할과 전략적 고찰 Ⅰ.
본 연구에서는 가상공간에서의 marketing 활동만을 연구 대상, 즉 인터넷의 많은 활용영역 중에서 기업의 marketing 활용 영역으로 국한하여 사이버 marketing 역할과 가상 공간의 characteristic(특성)에 따른 사이버 marketing 믹스의 구성, marketing strategy의 지침을 說明(설명) 하고 바람직한 방향을 제시한다. 이러한 인터넷 environment은 인간 활동의 모든 영역에서 혁명을 불러일으키고 있다 마치 공상 과학 소설 또는 영화에서나 가능한 것으로 여겨졌던 것이 현실로 나타나게 되었다. 이러한 environment은 과거와 매우 다른 양상으로 전개되고 있다 다시 말하면 기존 소비자들은 다수를 상대로 한 매스커뮤니케이션 광고를 통한 정보입수 또는 직접 시장에 가서 판매원들과의 의사소통을 통한 정보입수가 일반적이었으나 현대 소비environment은 정보화사회이기 때문에 소비자들은 거대한 정보의 홍수 속에서 필요한 정보를 얻고 의사결정을 하며 쇼핑장소라는 물리적 공간이 존재하지 않으면서도 소비자가 개별적으로 필요로 하는 정보를 얼마든지 얻을 수 있고 원하는 제품이 있을 때는 즉시 거래가 이루어질 수 있다 이것이 바로 가상공간에서 일어나는 marketing 활동이다.
