성장기에서의 marketing 戰略
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성장기에서의 marketing 戰略
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성장기에서의 마케팅 전술
시장성장기의 시장기회와의 위협1)점유율 확대가 용이함2)성장기에서의 점유율 확대가 성숙기에도 그대로 유지됨3)상대적으로 덜 치열한 가격경쟁4)조기시장진입은 기술적 전문성의 확보유지에 필수적임
성장기에서 시장 선도자의 점유율 유지전술1)시장선도자의 마케팅목표(goal)-기존점유율의 유지2)기존점유율유지 목표(goal)의 실현을 위한 마케팅전술과 구체적 (실행)프로그램(program])
후발기업의 점유율 성장전술1)점유율 성장을 위한 하위목표(goal)와 마케팅 조치(프로그램(program]) )2)공격적 마케팅전술 유형별 마케팅 조치(마케팅프로그램(program]) )3)시장성장기에 고려되는 마케팅조치의 효과(效果)에 대한 실증연구결과
목차
시장성장기의 시장 기회와 위협
-시advantage(장점) 유율의 확대가 상대적으로 용이
-성장기에 확대된 시advantage(장점) 유율과 높은 수익성이성숙기에도 그대로 유지
-가격경쟁이 상대적으로 덜 치열
-성장시장에의 조기진출은 기술력의 확보유지
시장 진출 시 가정하는 이점
(1) 점유율 확대가 용이함
가정상표애호도가 구축되지 않은 조기 수요자층과 제품욕구가 서로…(생략(省略))
l. 1)다른 경쟁자들 보다 후발기업의
2)잠재고객들에게 효과(效果)적으로 설득하기 위해 충분한 마케팅 자원과 능력 구비
3)경쟁제품으로의 전환 방지
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