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작성일 23-10-22 09:44
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레포트/경영경제
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_SLIDE_2_
CONTENTS
맥주의 시장구조와 실적
Interbrew의 history와 국제적 지위
Interbrew 기업 전술
- 브랜드
- 글로벌
주력 브랜드 STELLA ARTOIS
2000년대의 STELLA ARTOIS
견해 및 시사점
_SLIDE_3_
맥주의 시장구조와 실적
1990년대 세계 맥주시장 매년 1~2% 성장
1998년 맥주소비 1.3billion hls (지역차이 존재)
순 매출액 29% 증가하는 동안, 경쟁사는 16% 증가
성장시장
동유럽
平均(평균) 29lpc의 맥주 소비
잠재성 있는 지역으로 부상
중앙, 남아메리카
平均(평균) 43lpc의 맥주 소비
앞으로도 좋은 성장세 기대
아시아
1995년 후 30% 이상으로 성장
포화시장
북아메라카
1인당 平均(평균) 83L의 맥주 소비
서유럽
平均(평균) 79lpc의 맥주 소비
analysis(분석) 가들은 75 lpc로 감소 예상
호주, 뉴질랜드
각각 93 lpc, 84lpc 소비
지나친 보수적 사회정책과 와인 문화의 위험성에 따라 감소
생산, 광고, 분배에서
규모의 경제 …(省略)
1)맥주생산 고정비 대 변동비의 비율이 높음
2)지역적인 기호가 다름
전술1. 새로운 마켓 진입
전술2. 브랜드 발견
전술3. 글로벌 제품개발
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