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작성일 23-07-20 01:21
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태도의 형성과 變化
목차
태도와 구매행동의 관계
태도變化에 대한 이론(理論)들
태도 형성/變化 이론(理論)들과 접근방법
태도의 비평가적 측면과 태도-행동관계
광고모델을 이용한 태도變化 事例(사례)
태도變化에 대한 이론(理論)들
1. Heider 의 균형이론(理論)
(1) 균형이론(理論)의 개요
균형이론(理論)은 개인의 태도들 간에 불균형이 발생할 경우,
균형을 회복하기 위해 기존의 태도를 變化시키며
이에 따라 심리적 편안함이 유지되는 것.
세 요소들 중 어느 두 요소들 간의 관계는 긍정적 관계(+) 혹은
부정적 관계(-)로 설정.
ex) 농구스타 마이클 조던이 나이키 광고에 출연한 이후 靑少年(청소년) 들에게 나이키 인기 상승.
(2) 균형이론(理論)의 마케팅 시사점
① 광고모델을 이용한 태도變化
② 설득적 메시지에 의한 태도變化
1. Heider 의 균형이론(理論)
웰빙 시대에 맞춰 좋은 재료, 최상의 재료를 사용한 건강한 먹거리를 만든다
맛, 안전, 건강을 철학으로 삼고 몸에 좋은 음식은 맛이 없다는 편견을 바꾸겠다고 주장
事例(사례) - 닥터유 (자연이 만든 순수한 과자)
닥터유의
광고 카…(투비컨티뉴드 )
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