명품브랜드의 STP - Louis Vuitton
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작성일 23-06-08 19:10
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즉, 명품은 뭔가 특별하게 만들어진 물품이라는 의미를 가지고 있는데, 우리나라에서는 이러한 본연의 뜻과는 다르게 하나의 물품이 아닌 브랜드를 뜻하는 것으로 사용되고 있다 “명품 브랜드”라는 용어는 그 타겟이나 이미지를 의미하는 귀족(Prestige) marketing , 럭셔리(Luxury) marketing , 하이앤드(High-end) marketing , VVIP marketing 등의 용어와 함께 우리에게 몇 년 사이 너무나 익숙한 용어가 되어 버렸다. 이렇듯 명품 브랜드는 모든 소비자가 접근할 수 없다는 이유로 소비자에게 이슈가…(To be continued )
1. 접근성의 제한
2. 브랜드의 discrimination성
3. 브랜드의 일관성
4. 원산지 이미지
5. 정부 차원의 노력
6. 장기적 관점
7. 확장 제품 관점
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다. 최근 누리망 을 뜨겁게 달구고 있는 ‘된장녀’, 베스트 셀러를 기록하고 있는 ‘악마는 프라다를 입는다’는 책의 title(제목)에 등장하는 브랜드, 명품 브랜드를 사용하는 사람들을 일컫는 ‘명품족’ 등의 일들을 보면 명품 브랜드가 중심이 된다된다. 이러한 용어는 그 용어 자체로도 discrimination화 되는 것으로 어떤 소비자에게는 당연한 소비행태이거나 선망의 대상으로 긍정적으로 받아들여지는 반면, 어떤 소비자에게는 비합리적이거나 지양해야 할 소비행태로 비난 받기도 한다.
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명품브랜드의 STP - Louis Vuitton
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명품브랜드의 STP - Louis Vuitton
설명
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I. 명품의 정이
“명품(名品)”이라는 단어의 본연의 뜻은 “뛰어나거나 이름난 물건, 또는 그런 작품”이다.
