[online]2018년 1학기 패션마케팅 기말시험 핵심체크
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작성일 23-03-23 07:55
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Download : 20181_기말_생활3_패션마케팅.pdf
1. 패션상품이란?
1. 패션이란
3. 패션가격 결정이 effect(영향) 요인
2. 패션상품 구매결정에 effect(영향) 을 주는 소비자 property(특성)
2. 패션산업에서의 물적 유통
1. 패션이란?
제1장 패션현상
1. 패션상품 구매결정과정
제8장 패션기업의 유통戰略
트렌드(trend) : 새로운 스타일을 introduce하는 것
1. STP 戰略
1) 유행스타일
제1장 패션현상
제2장 패션상품과 소비자
제6장 패션기업의 상품戰略
1920년대 플래퍼 : 스타일보이시한 여성성이 부각
◑시대에 따른 유행이 지속적으로 변해 온 이유
3. 포장과 표찰
(2) 집단별 유행스타일의 차이
4. 패션 소매업자
2. 패션상품에 대한 이해
3. 패션시장 및 environment(환경) 分析
또한 그 시대를 대표하는 스타일에 사용된다된다.
제1장 패션현상 1. 패션이란? 2. 패션상품에 대한 이해 3. 패션에 영향을 미치는 요인 제2장 패션상품과 소비자 1. 패션상품 구매결정과정 2. 패션상품 구매결정에 영향을 주는 소비자 특성 제3장 패션마케팅 전략 1. STP 전략 2. 4P 전략 제4장 패션마케팅 조사 1. 패션마케팅의 이해 2. 패션마케팅 조사과정 및 방법 3. 패션시장 및 환경분석 제5장 패션기업의 STP 전략 1. 패션시장의 세분화 2. 표적시장의 선택 3. 포지셔닝 제6장 패션기업의 상품전략 1. 패션상품이란? 2. 패션상품전략 3. 포장과 표찰 4. 패션브랜드 관리 제7장 패션기업의 가격전략 1. 패션가격의 정의 및 특징 2. 패션 수요 분석 3. 패션가격 결정의 영향 요인 4. 패션가격 결정의 기초 5. 패션가격전략 제8장 패션기업의 유통전략 1. 패션 유통경로 2. 패션산업에서의 물적 유통 3. 패션 도매업자 4. 패션 소매업자 제9장 패션기업의 촉진전략 1. 마케팅 커뮤니케이션 2. 촉진믹스 3. 패션 광고 4. 패션 PR 5. 판매촉진 6. 최신 커뮤니케이션 전략 * 각 장별 출제예상문제 + 해설포함 *
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제4장 패션마케팅 조사
제9장 패션기업의 촉진戰略
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◑ 연령, 직업, 사회적 계층에 따라 다양한 스타일의 유행을 착용
2. 패션상품戰略
3. 포지셔닝
: 시대의 특징을 나타내는 어떠한 양식을 다른 스타일과 구분되는 특징적인 형태
5. 판매촉진
2. 패션마케팅 조사과정 및 방법
2. 촉진믹스
6. 최신 커뮤니케이션 戰略
Download : 20181_기말_생활3_패션마케팅.pdf( 35 )
1950년대 뉴 룩 : 전후 여성성을 다시 새롭게 강조
1. 패션가격의 정이 및 특징
3. 패션에 effect(영향) 을 미치는 요인
4. 패션 PR
순서
제3장 패션마케팅 戰略
: 각각의 시대마다 개인이 추구했던 가치가 달랐기 때문
◑ 스타일이란?
2. 패션 수요 分析
1. 마케팅 커뮤니케이션
4. 패션가격 결정이 기초
설명
* 각 장별 출제예상문제 + 해설포함 *
1. 패션시장의 세분화
1. 패션마케팅의 이해
1930년대 슬림 앤 롱 스타일 : 전쟁 중 여성성 부각
(1) 유행확산곡선(fashion diffusion curve)
3. 패션 광고
패션마케터는 유행과 유행스타일을 가져온 사회문화적 배경에 대해 이해가 필요
트렌드의 확산현상을 이해 ⇒ 패션의 흐름 이해 & 소비자의 요구 상품 제공
* 복식(custom)이란?
(1) 시기별 유행스타일의 차이
4. 패션브랜드 관리
1. 패션 유통경로
2. 표적시장의 선택
2018년 1학기 패션마케팅 기말시험 핵심체크
2) 유행스타일의 확산
예) 17C 바로크 복식 ,18C 로코코 복식 100년 지속
⇒ 패션기업의 시장세분화 strategy에 필수적인 기본 요소
3. 패션 도매업자
5. 패션가격戰略
제7장 패션기업의 가격戰略
1940년대 밀리터리 스타일 : 전쟁 절정기의 사회적 특성(特性) 반영
: 한 시대를 살고 있는 개인이 變化 속도를 크게 느끼지 못할 정도로 느리게 變化며,
1960년대 미니스커트 : 단순성을 추구
→ 유행스타일의 확산과정을 效果적으로 표현
2. 4P 戰略
다.
제5장 패션기업의 STP 戰略
확산의 시기에 따라 introduce기, 상승기, 가속기, 절정기, 하락기의 단계로 나눈다.
