[경영학] [마케팅 케이스] 애경브랜드 전술적관리 / Thursday, 23 De
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작성일 23-02-09 13:32
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Thursday, 23 December 1999 애경산업 샴푸 브랜드의 戰略적 관리 좋은 친구들 Good Friends 좋은 친구들 Good Friends Contents 4.샴푸브랜드 자산측정(測定) 방법과 브랜드 자산 향상plan 1.빅브랜드 하나로의 향후관리 plan 성공요인과 현 결점 향후 브랜드 관리 plan 2.애경 샴푸 브랜드戰略 상황analysis(분석) (SWOT, Portfolio Strategy) 브랜드별 대안 3.[센서블]과 [리앙뜨]의 광고戰略 아이디어 광고戰略 과업표 크리에이티브 브리프 좋은 친구들 Good Friends 1.[하나로]의 향후 관리plan 성공요인과 현 결점 광범위한 유통채널 차 별 화 기능을 강조한 效果적인 브랜드 네임 지속적인 품질改善(개선) 소비자 니즈에 적중한 제품定義(정의) 현 결점 Key success factors 겸용 Segment 시장의 성숙기 진입 진부하고 오래된 브랜드 네임 저가 이미지로 고전 기능성만이 부각된 브랜드 네임 상징적 의미의 부재 일정 기간에 집중된 광고예산 집중 좋은 친구들 Good Friends 1.[하나로]의 향후 관리plan 성공요인과 현 결점 1.[하나로]의 향후 관리plan 향후 브랜드 관리 plan 유동적 방어 戰略 실시 저성장률,고시장점(長點)유율의 Cash cow로서 수익성 중심의 戰略(겸용 Segment의 경우) 브랜드 시장점(長點)유 보호 유지 방어 타 브랜드에 대한 투자비용 충당이 제1goal(목표) 원가절감을 위한 노력 기 업 경쟁 기업 3.공격적 선제방어 4.반박시 역공방어 6.축소 방어 1.위치 방어 5.유동적 방어(방어+공격) 2.측면방어 (약점 보완) Package의 고급화 최소의 광고예산 균형적 책정 주도기업의 경쟁戰略 좋은 친구들 Good Friends 좋은 친구들 Good Friends 2.애경 샴푸 브랜드 戰略 SWOT Analysis 각 브랜드별 포트폴리오 戰略, 적합한 브랜드 자산 측정(測定) 방법 모색 -세그먼트별 제품 구 비 -하나로의 겸용세그 먼트 시장점(長點)유율 1위 -광범위한 유통채널 -각 브...
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