소비자의 브랜드혼동에 관한 연구
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작성일 24-04-09 06:23
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또한 표본의 주 소매점포는 LG MART, E마트, Wal Mart, 홈플러스, 아람마트, 까르푸, 마그넷, 탑마트, 메가마트, 기타 등으로 모두 부산지역의 할인 소매점포를 이용하는 표본으로 한정하였고, 할인 소매점포의 쇼핑빈도는 1달에 1번정도 23명으로 14.3%, 1달에 1-2번정도가 48.4%, 1주일에 1번…(skip)
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다. 따라서 조사대상은 편의표본추출이고, 불성실한 응답과 응답자의 성격상 분석대상으로 적합하지 않은 설문지 30개를 제외한 170명의 데이타를 기초로 분석하였다.
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소비자의 브랜드혼동에 관한 연구
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5.2 조사설계
본 연구는 소비자의 브랜드 혼동에 影響(영향)을 미치는 여러 가지 原因을 조사에 관한 것으로 그 분석단위는 개인이다. 분석의 대상은 P대학교 경영대학원에 다니고 marketing 관련과목을 수강중인 직장인 학생들과, D 대학교 유통관련 과목을 수강중인 대학생, SK TELECOM 회사에서 상담업무를 맡고 있는 회사원들에게 200여부의 설문지를 배부하여 조사하였다.
본 조사의 설문지에 대한 표본의 일반적인 인구통계적 characteristic(특성)을 요약해 보면, 남자 75명으로 46.3%, 여자 87명으로 53.7%이며, 응답자의 연령은 20세이하가 3.7%, 20～29세까지가 33.3%, 30～39세까지 36.5%, 40～49세까지 24%, 50세이상은 2.5%이다.
