[new] 표적마케팅의의미와중요성및단계,시장세분화의개념(槪念)과기준및유의점
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작성일 23-12-10 10:27
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따라서 기
업들은 전체 시장에서 경쟁하는 것보다는 자신들이 가장 잘 서비스할 수 있
는 고객집단을 찾아 거기에 집중하는 것이 보다 효율적이다.
이처럼 기업들은 전체 시장을 대상으로 대량생산, 대량판매, 대량판촉을
구사했던 과거의 대중marketing (Mass marketing)에서 벗어나서 최근에는 고객
집단별로 제품과 marketing 믹스를 개발하여 marketing 을 差別(차별) 화하는 표적marketing
(Target marketing)으로 향하고 있다 표적marketing 에서는 판매자가 시장을 세
분화하여 하나 또는 복수의 시장을 目標(목표)시장으로 선정하여 거기에 적합한 제
품과 marketing …(skip)
표적마케팅의의미와중요성및단계,시장세분화의개념(槪念)과기준및유의점
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다.
* 표정marketing 의 의미와 중요성 및 단계, 시장세분화의 관념과 기준 및 유의점
I. 표적marketing 이란 무엇인가?
1. 표적marketing 의 의미와 중요성
오늘날 기업들은 점차 시장의 모든 고객들을 대상으로 할 수 없다는 것을
깨닫고 있다 특히 전체 시장을 대상으로 하는 기업들도 모든 고객을 똑같은
방식으로 접근할 수 없다는 것을 실감하고 있다 시장의 고객들은 너무나 다
양하고 원하는 욕구나 필요에 있어서 점점 더 差別(차별) 화되고 있다 또한 시장의
서로 다른 고객집단에게 서비스하는 기업의 능력도 각각 다르다.
