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작성일 23-07-13 12:42
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팀의 프랜차이즈 인식이 상당히 약한 편임 팀 (팀의 연고지도 자주 바뀌었고, 팀 이름도 자주 바뀌고, 우승을 한 번도 한 적이 없는 등의 이유)
구단의 투자도 저조한 편이다.
농구 관람의 이유가 내가 좋아하는 팀을 응원하러 오는 것이 아닌 가끔 즐기는 여가 중 하나 정도로 인식한다.
설명
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레포트/경영경제
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농구팀 ‘인천 전자랜드 엘리펀츠’의
소비자 행동 analysis 및 소비자 유인 戰略
1. marketing 연구 목적:
우리나라 프로농구가 다른 프로스포츠에 밀려 인기가 하향세를 띄고 있다 2xxx-xxxx프로농구 플레이오프 경기가 2xxx프로야구 정규시즌 경기중계에 밀려 TV중계도 되지 못하거나 같은 윈터리그 경기인 배구에 인기가 밀리는 등의 모습을 보이고 있다 특히 오늘 주목해서 알아 볼 인천 전자랜드 엘리펀츠는 창단이래 꾸준히 낮은 성적과 연고지변경, 팀명 변경 등 다양한 이유로 인해 비인기 농구구단 중 하나였지만, 2xxx-xxxx시즌에는 좋은 성적을 바탕으로 많은 팬을 확보하고, 팬과의 끈끈한 커넥션을 만들기 위해 노력하고 있다 따라서 소비자 조사를 통해 인천 전자랜드가 팬들의 주목을 받지 못하는 이유를 알아보고, 전자랜드가 충성도 높은 팬들을 확보하고 지속적인 인기를 얻을 수 있기 위해 효율적인 戰略을 생각해보고자 한다.조사결과 요점
농구장의 좋은 시설(깨끗한 시설, 팬과 호흡할 수 있는 형태)이나 접근성은 advantage으로 작용하고 있다
이번 시즌 좋은 성적을 거둔 것
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