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작성일 23-05-13 07:50
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신상품 marketing 戰略 과정은 environment(환경) 변화의 analysis(분석) 과 예측을 통하여 신제품의 기회를 발견한 다음, 기회시장에 대한 시장세분화로 目標(목표)시장을 명확히 하고, 다시 目標(목표) 시장내의 소비자 니즈 analysis(분석) 과 컨셉 도출로 marketing 목적을 분명히 하여 제품concept(개념)을 전달하고, 고객에 의한 구매가 활발히 이루어지도록 여러 장애요인을 제거해 나가는 과정으로 이루어집니다.
1. marketing 믹스 戰略의 의의
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다.
이러한 marketing 믹스가 적절하게 이루어지기 위해서는 시너지 효과와 적절한 혼합을 위한 전제조건을 이해해야 합니다. 즉 전체의 합이 부분의 합보다 큰 시너지 효과를 얻기 위해서는 먼저 전체가 무엇이고, 부분이 무엇인지 명확하여야 합니다. 구체적으로 marketing 목적이라 할 수 있는
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※구매장애요인 제거- 시간에 관한 장애요인- 장소에 관한 장애요인- 성능에 관한 장애요인- 소유에 관한 장애요인(가격/지불방법/보관등)- 기억유출에 관한 장애요인- 심리적, 감각적 장애요인(불친절/진열상태)
marketing 믹스 戰略은 제품, 가격, 유통, 촉진 등 marketing 믹스의 기본 요소가 잘 조화되어 시너지 효과를 낼 수 있게끔 하는 혼합 marketing 戰略입니다. marketing 믹스는 바로 이러한 제품concept(개념)의 전달활동, 즉 신제품이 출시될 때 이것이 고객의 어떠한 욕구에 부응하는지 명확히 일관성 있게 의사 소통할 수 있는 것이 되어야 하고, 구매장애 요인을 제거할 수 있는 것이 되어야 합니다.
