B프로젝트,닥터B,한국야쿠르트,한국야구르트,야쿠르트마케팅,야구르트마케팅
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작성일 24-05-05 22:49
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
B 프로젝트
기능성발효유브랜드 R&B Balance의 우수성을 effect적으로 커뮤니케이션 할 수 있는
단계별 언론홍보전략(戰略) 안
CONTENTS
1. 상황analysis
2. 문제가되는점 도출
3. 단계별 PR전략(戰略)
4. PR전략(戰略)
4-1 잡지4-2 누리망 기사
4-3 E-Magazine
1
_SLIDE_2_
발효유 시장, 분할의 법칙
: 최근 국내 발효유 시장은 과거에 비해 눈에 띄게 확대 되었고 세분화 되었다.
그리고 어느 순간부터 ‘위’ , ‘장’ 그리고 ‘간’ 에 좋다는
기능성(건강) 발효유 (=드링크 발효유)가 등장하기 처음 했다.
기존발효유
기능성 발효유
건강에 대한 소비자의 니즈가 다양해지고
단순히 장을 위한 제품보다는 각종 기능을
지닌 기능성 발효유가
발효유 시장에서
선점하는 추세이다.
이 후에 떠먹는
호상 발효유가
등장하였다.
상황analysis
기존 발효유는
마시는 액상
발효유였다.
기존에 발효유가 갖고 있던 영양적인 가치 이외에 다양한 기능성을…(省略)
① ‘과민성 대장 증후군’ 심각성 인지부재
② B는 타사에는 없는 discrimination화 된 제품 B만의 특별함 인지 부재
③ R이 민감형 인지, B가 민감형인지 제품명
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다.
