영화와 드라마를 통한 PPL
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작성일 22-11-20 08:32
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PPL의 영역이 온-라인 게임과 무대공연으로도 확장되고, PPL과 함께 각종 이벤트를 병행하는 등 다양한 활동을 통해 시너지 효능를 기대할 수 있어 더욱 효능적인 IMC 전략(戰略) 의 일환으로 널리 활용되고 있따
하지만 PPL에 대한 연구는 아직까지 그리 활발하게 이루어지고 있는 것 같지 않다. 흔히 관객들에게 광고라는 인식을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 introduction하기 때문에「간접광고」라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주대상층이 PPL로 등장하는 제품의 목표(目標)소비자와 정확히 부합될 경우, 커다란 상승효능를 기대할 수 있다는 점에서 더욱 부각되고 있따 그러나 이것은 단순히 영화나 드라마에 상품을 삽입하는 대신 얼마의 제작비로 거래를 끝내는 차원의 문제만은 아니다. 그래서 4조는 새로…(skip)
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[광고학]영화와드라마
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다. SK텔레콤은「쉬리」의 극적인 마지막 장면에서 ‘SK텔레콤 소리샘입니다’ 라는 휴대전화 안내 목소리가 흘러나와 커다란 광고효능를 얻었다고 한다.
우리 나라에서도 영화「쉬리」가 공전의 히트를 기록한 이후, 국내 기업들마다 소위 ‘끼워 넣기’ marketing 인 PPL(Product Placement)에 적극적으로 나서고 있따 영화 속에 자연스럽게 노출되는 조건으로「쉬리」의 제작지원에 참여하였던 유니텔, 스피드 xxx, 모토로라, LG칼텍스 정유, 아시아나 航空(항공) , 테크노마트 등 무려 30개가 넘는 협찬사들이 예상을 뛰어넘는 영화 흥행 덕을 톡톡히 보고있기 때문이다 실례로, 촬영장으로 쓰인 서울 강남의 LG주유소는 영화개봉 후 폭발적으로 매출이 증가하는 등 실질적인 홍보효능가 대단하였다.
이와 같이 PPL은 영화나 TV 드라마 등 영상매체에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 기법이다.
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영화와 드라마를 통한 PPL
레포트/인문사회
서론 -PPL에 대한 이해
본론
1. definition 및 origin
2. 새로운 marketing 수단으로서의 PPL
3. PPL의 효능적인 활용measure(방안)
4. PPL의 장단점
5. PPL의 실제 事例
6. PPL의 한계점과 결점
conclusion(결론)
- PPL에 대한 이해
영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPLmarketing 이 활발하다. 그러나 PPL은 매력 있는 marketing 커뮤니케이션 수단임엔 틀림이 없다.
