도요타 LEXUS렉서스 해외 마케팅전략(戰略)
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작성일 24-07-15 06:42
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레포트/경영경제
국제marketing
도요타 LEXUS의
글로벌 marketing 책략 分析(분석)
Ⅰ. Executive Summary
본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 marketing 책략과 성공요인들을 分析(분석)한 보고서이다. 그리고 유럽과 중국(中國)시장 진출 책략에서는 각 국가의 environment(환경) 에 맞는 marketing 책략을 구축하는 과정을 조사하여 核心(핵심)책략으로 압축 기술하였다. 한국시장 진출 책략에서는 진출 동기를 처음 으로 내?외부分析(분석)과 차별화된 marketing 책략 - STP책략 그리고 marketing 믹스 책략을 分析(분석), 조사하였다.렉서스의 해외시장 marketing 책략을 한국, 미국, 중국(中國), 유럽 4개 국가로 나누어 分析(분석)하였다.
4개 국가별로 도입한 marketing 책략을 바탕으로 각 국가별 성공요인을 分析(분석)하고 그에 따라 도출…(생략(省略))
2.Findings (조사결과)
(1) TOYOTA introduction
1) 회사 개요
2) 회사 연혁
3) LEXUS 모델 introduction
(1) 한국 시장 진출 책략
2)-3 경쟁사 分析(분석)
2)-4 고객 分析(분석)
2)-5 environment(환경) 分析(분석)
1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
2) environment(환경) 分析(분석) 2)-1 산업environment(환경) 分析(분석)
3) marketing 믹스 책략 (4P`s)
4) 차별화된 marketing 책략 4)-1 브랜드 책략
5) 차별화된 판매 책략
(1) 한국 시장에서의 성공요인
(2) 미국 시장에서의 성공요인
(3) 중국(中國) 시장에서의 성공요인
(4) 유럽 시장에서의 성공요인
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설명
도요타 LEXUS렉서스 해외 마케팅전략(戰略)
다. 미국시장 진출 책략에서는 브랜드 결정과정과 environment(환경) 分析(분석), marketing 믹스 책략을 거쳐 미국시장 만의 차별화된 책략인 브랜드, 판매, 품질,서비스 책략을 조사하였다.
