소비자 행동론
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작성일 23-10-03 19:36
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여섯째, 지각위험 모델은 하버드 학파에 서 주창한 것으로 지각위험에 따라 행동할 것을 말하고, 위험은 불확실성과 중요성의 함수 라고 내세웠다. 넷째, 정신分析(분석) 모델은 Freud와 정신分析(분석)학자들이 주창하였고 인간의 심리를 Id(원 초아), Ego(자아), Super Ego(초자아)로 구분하였다, 다섯째, 사회적 모델은 Veblen, 사회학 자들이 주장하였고 준거집단의 effect(영향) 을 제시하였다.
▶ 블랙박스 모델
: 블랙박스 모델은 특정상황에서 소비자의 행동을 說明(설명) 하기 위한 가장 간단한 정의(定義) 적 모델 이며 자극(투입변수) → 블랙박스(매개변수) → reaction response(산출변수)로 나타낸다. 셋째, 미시경제 모 델은 Marshall과 같은 경제학자가 이를 주창하였고 효용의 극대화, 합리적 행동 등을 주장 하였다. 자극과 reaction response모 델이 說明(설명) 하지 못하는 부분을 보완한 것으로 인간이 서로 다른 자극에도 동일한 reaction response이 나 오고, 동일한 자극에도 다른 reaction response이 나오기…(To be continued )
2. 소비자행동의 현대적 모델
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