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브랜드

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작성일 24-06-25 09:29

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브랜드 확장은 시장에서 브랜드가…(drop)


브랜드,경영경제,레포트
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레포트/경영경제

다.

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INDEX
⑴ 브랜드확장 戰略戰略의 의의

ㄱ. 브랜드 확장(Brand extension)이란

ㄴ. 브랜드 확장의 유형

ㄷ. 브랜드확장 戰略의 이점

⑵ 브랜드 확장의 성공과 실패
ㄱ. 브랜드 확장의 성공事例
ㄴ. 브랜드 확장의 실패事例
⑶ 브랜드 확장 결정에 influence을 미치는 요인들
⑷ 체계적인 브랜드 확장의 necessity need
⑴ 브랜드확장 戰略戰略의 의의
ㄱ. 브랜드 확장(Brand extension)이란
David A. Aaker(1991)에 의하면, 브랜드 확장(Brand Extension)이란 `높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 戰略`을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다 여기서 중요한 槪念은 `높은 브랜드 가치`를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 한다는 것과 `다른 제품군(Different Category)`에 속하는 신제품으로의 확장이라는 점이다.
REPORT 11(sv76)


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