초코파이의 china시장 진출배경과 마케팅 분석
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작성일 23-08-16 19:13
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초코파이의 china시장 진출배경과 마케팅 분석
초코파이의 china시장 진출배경과 마케팅 분석
순서
CHOCOPIE MARKETING
CONTENTS
1. 기업introduction
2. 경쟁사分析(분석)
3. 경쟁력分析(분석)
4. China시장 진출배경
5. SWOT分析(분석)
6. marketing 전략(戰略)
7. marketing 성과
8. 향후 전략(戰略)
~1950년대 foundation(창업)기국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
- 시長點유율 약 60%로 업계 선도
현대식 제조시설 확충
- 1957년 국내 처음으로 캔디제조 시설 도입
- 건빵, 하드비스킷, 캬라멜, 웨하스, 드롭프스 등 제조
기업introduction
~1960년대 성장기
제조기술에 대한 과학적 연구 스타트
- 빠다볼, 소프트캔디, 마미비스킷 등 신제품 개발 박차
캔디 제조시설 확충 및 포장의 기계화
생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축(도매상 제도)
판 초컬릿 제품 생산으로 인기 독점
- No. 1 초컬릿, 님에게 초컬릿
기업introduction
~1970년대 위기와 극복기
1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리로 제과 부도직면
재정안정화, 월간 경영계획제도 확립 등 경영합리화 추진
껌제품 본격적 생산 체…(투비컨티뉴드 )
1) 무에서 유의 창조
2) 우수한 기술력을 통한 제품의 차별화
① 파이 안에 곰팡이를 없애는 기술
② 초콜릿, 비스킷, 캔디의 세 가지 융합 기술
3) 제과류 중 유일하게 인성(人性)을 가진 제품
4) 사회에 공헌하는 착한 과자
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