광고학
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작성일 23-07-30 01:34
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아모레의 타미나 화장품은 제품의 속성을 이미지화 시켜서 소구하기 보다는 네이밍을 통해 발현되는 상품이미지를 소구하는데 초점을 두었습니다.
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“광고 100선” report
이번 광고 100선 영상을 보는 것으로 인해서 시대별 광고들을 접하고 그 광고들의 속성 과 광고들의 시대적 흐름을 알아볼 수 있는 계기가 되었습니다. 사회적으로도 TV의 보급이 대중적으로 이루어진 시점이 아니었기 때문에 광고에 대한 인식이 부족했고, 그에 따라 지금과 같이 소비자에게 피드백(feedback)을 기대하는 광고가 아니라 단지 그 상품의 이름을 알리는 창구로써의 역할을 했다고 보여진다.
1975년도에 진로소주 광고에서는 두꺼비 그림을 통해 진로 소주를 간단하게 캐릭터와 매치하는 방법으로 소주라는 거부감을 소비자들에게 친근감으로 다가오게 했던 것 같습니다. 닭표 간장의 광고는 CM송이 가장 두드러져 보였습니다. 별표 백등유는 친근한 이미지를 어디서나 구입할 수 있다는 이야기를 통해서 소비자에게 접근하였습니다. 브랜드 각인을 목적으로 단순하지만 밝고 쉽게 다가오는 멜로디로 소비자들에게 닭표 간장의 신뢰도도 높였다고 생각됩니다.
1976~198…(drop)
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다.
