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작성일 24-05-07 10:59
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기업의 marketing 실패에 관한 보고서
- 농심의 ‘오징어 먹물 새우깡’ 출시에 관한 marketing 실패사례(instance)-
-목차-
I. 제품설명(explanation)
1. 오징어 먹물의 효능
2. 오징어 먹물새우깡 도출배경
3. 제품 출시 및 제품 생산 중단
II. 오징어 먹물새우깡 marketing 실패이유 분석
1. 광고 실패
2. 시대상황적 실패 요인
3. 제품 특성(特性) 관련 실패 요인
Ⅲ. 해결대책
1. marketing 적 측면에 관한 해결대책
- 먹물의 효능을 이용한 marketing
- 광고에 CM송을 삽입함으로써 Jingle Effect을 이용한 marketing
2. 제품자체의 改善을 통한 해결대책
- ‘맛’에 관한 problem(문제점)을 해결하는 대책
- 소비자에게 보다 거부감 없는 친숙한 원료의 사용을 통한 해결대책
참고 문헌
I. 제품설명(explanation)
1.오징어 먹물의 효능
① 암 예방
오징어의 먹물은 뮤코다당류 등의 세포를 활성화하는 물질이 함유되어 있어 암을 예방하는 효능이 있다
② 노화방지
핵산성분(成分)이 풍부하게 함유되어 있어 몸 세포의 활동을 활성화 시켜줄 뿐 아니라 노화 방지에 좋다.
③ 동맥경화예방
타우린이 풍부하게 함유되어 있어 콜레스테롤을 낮추어주는 효능이 있어 동맥경화예방 및…(투비컨티뉴드 )
설명
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