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작성일 24-02-07 03:36
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오리온 초코파이 中國 marketing 전략(strategy)analysis(분석)
목차
주제선정이유
키워드 선정 이유
오리온 초코파이 中國진출 - 文化에 맞춰서(고급화전략(strategy) / 색깔 / 이름 )
소비자 의사결정 단계별 전략(strategy)analysis(분석) (광고, 시식행사)
1단계 : 품질 (깔끔하고, 고급스럽다 어필)
2단계 : 광고(톱스타들 광고)
3단계 : 대안의 평가 타협效果(효과)
4단계 : 저관여 인지 110 / 트래쉬marketing / 상황변수
5단계 : 귀인理論
中國 전략(strategy) 시사점
향후 전략(strategy) 제시
bibliography
1. 주제선정이유
1) ‘소비자행동론’ 과제(problem)의 주제를 정하는 데에 과정에서 저희 조에 中國인 유학생이 3분 있다는 점에 착안하였습니다. 하지만 이번 기회에 모든 조원들의 활발한 참여를 도모하기 위해 한국기업의 中國시장진출에 관한 주제를 다루기로 하였습니다.
2. 키워드 (文化) 선정이유
기…(투비컨티뉴드 )3. 오리온 초코파이 中國 진출
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다. 이러한 ‘오리온’의 성공요인을 ‘소비자 의사결정단계’에 의거하여 철저히 analysis(분석) 하고 새로운 전략(strategy) 도한 제시하고자 한다. 그 동안 中國인 유학생 분들은 조별발표나 과제(problem)를 준비하는데 에 있어 여러 가지 제약사항이 많아 하고자 하는 열의에 비하여 적극적으로 참여하지 못하는 안타까운 경우를 많이 보아왔습니다.
