[기업marketing 事例(사례)] 영국항공의 새로운 marketing 전술
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작성일 24-02-06 06:24
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레포트/경영경제
事例36) 앞날이 불투명한 영국flight(항공)의 새로운 마케팅책략
독일의 루프트한자(Lufthansa)가 고전을 면치 못하고 프랑스의 에어 프랑스(Air France)가 파산지경에 이르렀던 몇 해전만 해도 영국flight(항공)(British Airlines, BA)은 “세계에서 가장 이익을 많이 올리는 flight(항공)사”라는 영광된 자리를 놓고 싱가포르flight(항공)(Singapore Airlines)과 다툴 정도로 번창하는 회사였다. 이 회사는 한창 번영을 구가하던 90년대 중반에 대대적인 원가절감운동에 착수했고, 엔지니어링이나 IT(정보통신기술), 그리고 음식조달(catering)같은 서비스를 전문회사에 맡기기 처음 하였으며, 이제는 flight(항공)사 본연의 core사업에만 집중하는 책략을 추구하고 있다
그러나 이러한 여러 가지 조치에도 불구하고, 오늘날 BA는 큰 어려움을 겪고 있다 즉 에어 프랑스와 루프트한자는 상당한 이윤을 올리고 있는데 반하여 영국flight(항공)은 99 회계연도에만 약 1억 ∼ 2억 파운드 정도의 적…(투비컨티뉴드 )
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