농심 강글리오 커피 마케팅 事例 分析 보고서
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작성일 23-12-09 05:21
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이를 效果적으로 수행하기 위해서 事例(사례)의 선정이 중요한 문제였다.
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농심 강글리오 커피
목차
事例(사례)의 선정이유 & 제품 intro
‘농심’의 ‘강글리오 커피’
기획 의도 分析(분석)
STP 戰略에 따른 marketing 分析(분석)
시장세분화(Segmentation)
표적시장 선정(Targeting)
표적시장 내 포지셔닝(Positioning)
戰略 별 문제가되는점
대안제시
事例(사례) 선정이 이유
이번 보고서의 주제는 ‘국내외 실패한 marketing 事例(사례) 分析(분석)’이었다. 이는 실제 事例(사례)를 대상으로 STP 또는 4P를 활용하여 실패의 이유를 分析(분석)하고 대안을 제시하는 방식으로 진행되어야 했다. 먼저 각 조원들이 배경지식과 각종 검색을 통해 다수의 marketing 실패事例(사례)를 제시하였고 토론을 통해 ‘농심-강골리오커피’로 事例(사례)를 결정하였다.
‘농심-강골리오커피’를 分析(분석)의 事例(사례)로 결정한 이유는
첫째, marketing 실패事例(사례)로 거론되는 제품 중 인지도가 낮아 신선하며
둘째, 당 제품에 대한 分析(분석)자료(data)가 적어 연구가치가 높았으며
셋째, 제품의 질이 우수하여 marketing 戰略 變化에…(To be continued )
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