목적目標(목표)
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작성일 23-08-29 08:27
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마치 피라미드처럼 튼튼하…(투비컨티뉴드 )
다. 반면에 광고 목표(目標)로는, 판매증가, 행동反應 측정(測定) 그리고 광고목표(目標) 현실적 측정(測定) 을 들 수 있다아
이번 기회를 통해 자칫하면 지나치기 쉬운 광고에서의 비슷한 단어이지만 그 의미만큼은 확연하게 다르다는 것을 알 수 있었다.
marketing 목표(目標)로는 주어진 기간내의 판매액이나 시장 점유율을 달성하고, 유통수준·진열수준 등 과 같은 marketing 의 여러 변수의 특별한 문제를 해결해야한다. 광고 목표(目標)의 예로는 심리적 목적, 행동적 목적, 제도적 목적, marketing 목적을 들수 있다아 다시 말해 “ DAGMAR 접근`”은 커뮤니케이션 concept(개념)을 광고 목표(目標) 수집에 도입함으로써 타당성 있고 실용적인 틀을 제공하였다고 볼 수 있다아
② 광고 전략(strategy)
광고 목표(目標)를 달성하기 위한 구체적인 방법으로 전술과는 구별되어야 한다.3. 목표(目標)와 전략(strategy)의 차이
목표(目標)는 앞으로 이루어지기를 바라는 조건에 대한 진술문이다. 반면에 전략(strategy)은 이런한 목표(目標)를 어떻게 수행 할 것인가에 관한 내용을 담는다.
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