글로벌제품시장전략(戰略) 의개념(槪念)과종류,프로세스
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작성일 24-06-02 14:48
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이와 같이 시장분야와 제품분야와의 합리적 조합
(combin…(To be continued )
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다. 따라서 시장분야는 국가나 고객그룹의 분류에 따라
다르다.
이 제품시장책략은 신구의 제품분야와 신구의 시장분야가 결합되어 성
장기회의 탐구와 창조의 방향을 결정하는 것이며, (1) 글로벌 시장침투전
략, (2) 글로벌 시장개발책략, (3) 글로벌 제품개발책략, (4) 글로벌 다각화
책략 등과 같이 4가지 책략으로 분류된다
이 경우 제품분야는 제품의 물리적 성격이나 성능의 차이에 의해 구분
되나, 시장분야에 있어서는 제품의 시장사명(mission)의 상이에 따라 구분
된다 시장사명이라 함은 글로벌 제품에 대한 소비자 욕구충족의 하나로
시장집합을 의미한다. 그러나 각각의 시
장사명이 전혀 다르다.
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* 글로벌 제품시장책략
1. 글로벌 제품시장책략의 槪念
글로벌 제품시장책략(global product market strategy)이라 함은 글로벌
시대 기업이 생산하는 제품분야와 시장분야의 결합을 결정하고 세계화 ·
국제화되는 글로벌 environment의 변화에 適應(적응)하여 제품성장목표(goal)를 달성할 수 있
도록 기업의 제품시장구조를 결정하는 것을 의미한다.
예를 들면 식품과 TV, 약품 등의 소비자층은 같다.
