미샤 마케팅 전략 / 뷰티넷 미샤 선정동기 국내 최초 온라인(online) 화장품 브랜
페이지 정보
작성일 23-02-03 13:15
본문
Download : [경영] 미샤마케팅전략.ppt
화장품 시장의 變化
참여의식의 고양
브랜드샵급성장
마케팅 믹스 - Price
화장품 시장의 변화
여성이 중심인 Community 구축
SWOT analysis(분석)
채널의다變化
미샤 마케팅 전략 / 뷰티넷 미샤 선정동기 국내 최초 온라인(online) 화장품 브랜
이선영 l emars l 2004년 10월 15일
레포트 > 사회과학계열
Ⅰ. 회사 intro
스킨케어 제품 메인아이템
남성, 노년층, 주니어층으로 소비 확대
Download : [경영] 미샤마케팅전략.ppt( 45 )
뷰티넷 Shopping Mall
미샤 실적
숍브랜딩 시너지 效果(효과)
4. 유통구조의 變化
여성의 사회진출 활발
다양성 추구
S- 거품을 제거한 합리적인 가격
설명
뚜렷한 자아확립
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
트랜드 지향
고가수입브랜드의 시장침투가속
미샤의 저가 화장품 비결
Ⅰ. 회사 소개 뷰티넷-미샤 선정동기 기업의 목표 미샤의 탄생배경 회사 연혁 뷰티넷 소개 Ⅱ. 환경 분석 국내 화장품시장 성장률 유통경로별 비중 유통경로별 비중 변화 화장품 수출과 수입의 변화 화장품 시장의 변화 화장품 시장의 변화 화장품 시장의 변화 경쟁사 분석 Ⅲ. 자사 분석 SWOT 분석 STP 분석 마케팅 믹스 - Product 마케팅 믹스 - Price 마케팅 믹스 - Place 마케팅 믹스 - Promotion 미샤 – 보아와 만나다. Ⅳ. 결 론 미샤의 저가 화장품 비결 미샤 실적 미샤 성공의 원동력 향후 계획 전략 제안 미샤 3300원의 신화 우병현 l 이지앤 l 2005년 01월 26일 초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA) 이선영 l emars l 2004년 10월 15일
가격거품을 제거 합리적인 가격제시
3. Life style의 變化
국내 화장품시장 성장률
쌍방향 커뮤니케이션
순서
제품에 대한 신뢰도
유통경로별 비중
백화점 진출 기회
마케팅 믹스 - Place
경쟁사 analysis(분석)
온-라인브랜드의 오프라인화
특수계층을 겨냥한 差別(차별) 화된 표적 마케팅
SWOT 分析
T- 타기업의 me-too브랜드 등장
초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA)
고가 브랜드 시장규모 성장
향후 계획
우병현 l 이지앤 l 2005년 01월 26일
경기 불황
구전 마케팅 뛰어남
기존 화장품 전문몰의 감소
2. 소비자Trend의 變化
가격파괴 자체의 한계성
미샤의 탄생배경
웰빙 열풍
화장품 시장의 변화
파격적인 고객서비스
마케팅 믹스 - Product
Ⅱ. 환경 analysis(분석)
미샤 성공의 원동력
유통경로별 비중 변화
10대들의 화장품 사용률 급증
On-line과 Off-line이 함께하는 멀티사이트 뷰티넷
미샤Missha, 마케팅전략사례, SWOT분석사례, STP분석사례, 마케팅믹스사례
회사 연혁
![[경영] 미샤마케팅전략-9018_01.gif](https://sales.happyreport.co.kr/prev/200805/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%5D%20%EB%AF%B8%EC%83%A4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5-9018_01.gif)
![[경영] 미샤마케팅전략-9018_02_.gif](https://sales.happyreport.co.kr/prev/200805/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%5D%20%EB%AF%B8%EC%83%A4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5-9018_02_.gif)
![[경영] 미샤마케팅전략-9018_03_.gif](https://sales.happyreport.co.kr/prev/200805/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%5D%20%EB%AF%B8%EC%83%A4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5-9018_03_.gif)
![[경영] 미샤마케팅전략-9018_04_.gif](https://sales.happyreport.co.kr/prev/200805/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%5D%20%EB%AF%B8%EC%83%A4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5-9018_04_.gif)
![[경영] 미샤마케팅전략-9018_05_.gif](https://sales.happyreport.co.kr/prev/200805/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%5D%20%EB%AF%B8%EC%83%A4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5-9018_05_.gif)
마케팅 믹스 - Promotion
초저가 브랜드샵의 고성장
아름다움속에 함께하는 Enjoy Internet 세상
미샤의 탄생배경
화장품 수출과 수입의 변화
화장품 시장의 변화
미샤 3300원의 신화
STP analysis(분석)
기존 화장품 업체들의 온-라인전용 브랜드런칭
여성의 진정한 美를 의미
직거래유통확대
Ⅲ. 자사 analysis(분석)
<<중략>>
기능성 화장품의 확대
자연주의 화장품의 대중화 기본
뷰티넷-미샤 선정동기
미샤 – 보아와 만나다.
기업의 目標(목표)
젊은층 중심의 실용적 소비증가
뷰티넷 紹介(소개)
O- 경기불황으로 인한 저가제품 선호도 증가
Ⅳ. 결 론
소비자권익 보호
1. 전문 브랜드의 강세
뷰티넷 intro
170만명의 커뮤니티 회원수
W- 낮은 브랜드 인지도
회원들과 더욱 가까운 Communication 추구
경쟁사 分析
명동, 대구 동성로에서 미샤와 경쟁
전략 제안
2003년 12월 명동 첫 매장
일회성 구매욕구
미샤 탄생
다.
