SWOT의 개념(槪念)과 分析(분석)방법
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작성일 24-04-12 13:52
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1. SWOT의 concept(개념)
기업의 환경analysis을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 marketing 戰略을 수립하는 기법.
어떤 기업의 내부환경을 analysis하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 analysis하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 marketing 戰略을 수립하는 것을 말한다.
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이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 유리한 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다.
기업 내부의 강점과 약점을, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 goal(목표) 를 달성하려는 SWOTanalysis에 의한 marketing 戰略의 특성(特性)은 다음과 같다. ② ST 戰略(강점-위협戰略):시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 戰略…(drop)
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다. ① SO 戰略(강점-기회戰略):시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 戰略을 선택한다.
