[소비자행동]인지광고와 감성광고
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작성일 24-01-27 16:54
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마방들의 모습이 꽤 진지하여 다큐멘터리를 연상할 정도다.
2) 의외성1, 등장인물이 티벳 마방들이라는 점 (신용카드를 사용할 것 같지 않은 주인공)
3) 의외성2, 촬영지가 티벳 차마고도라는 점 (한국 아이돌노래가 유행할 것 같지 않은 곳)
→티벳 마방들이 노래를 흥얼거리는 장면이 점점 fade in 되기 때문에 광고대상이 무엇인지 첫 부분에선 전혀 짐작하기 어렵다.”
티벳 차마고도(茶馬古道)의 마방들이 원더걸스의 `NOBODY`를 함께 부르며 말을 끌고가는 장면 뒤에 위의 문구가 이어지는 내용.
?감성자극의 독characteristic(특성) + 그 이유
1) 배경음악 없이 일상적인 에피소드를 담아낸 듯한 장면
→친숙한 장면은 광고하는 목적을 간접적으로 제시하므로 소비나 관심을 강요당하는 느낌이 줄어들고, 흥미를 유발함으로써 광고에 대한 집중력을 높여준다. 마지막 부분에서 흥얼거리는 노래가 또렷해지면서 엄청난 의외성에 웃음이 터…(省略)
설명
많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^&많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!! , [소비자행동]인지광고와 감성광고경영경제레포트 , 인지광고 감성광고 소비자행동 마케팅관리
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[소비자행동]인지광고와 감성광고
다.많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!
많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~
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강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^&
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[감성광고]
※ 비씨 글로벌카드 <차마고도(茶馬古道)>편
http://www.tvcf.co.kr/YCF/view_pop.asp?Code=A00xxx3652
?광고내용
“대한민국은 이렇게 잘 나가는데, 카드는 뭘 하고 있습니까?”
“그래서 이제 BC가 세계로 갑니다.
