남광토건 광고기획서및 STPanalysis
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작성일 23-12-19 02:03
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설명
남광토건 광고기획서및 STPanalysis
최근 아파트 광고 동향
남광 토건 하우스토리 브랜드 분석
친環境을 통한 웰빙과 고품격의 트렌드 바탕.
브랜드 이미지 강화.
지역적 특색을 살리는 “설계부터 다른 아파트”의
이미지를 굳혀 가고 있음.
But, 고객들에게 어필하지 못한 것이 큰 단점.
브랜드인지도 부족.
기존의 남광토건 기업 이미지도 살리지 못함.
STP 분석
Segmentation
(1) 인구분포
(2) 직업별 소득 수준
(3) 선호하는 주택유형
(4) 향후 주택 구매 계획
2. Targeting
(1) 인구 분포
(2) 주택구입목적
(3) 구입 주택 규모
(4) 입지 선정 주요 변수
3. positioning
1. Segmentation
(1) 인구분포
-efficacy적인 시장 세분화를 하기 위해 인구분포도를 분석
-우리나라 전체인구 47,041,434 명 중에 서울에 사는 인구는 총 9,762,546명
-경기도지역에는 10,341,006 명
-그 뒤로 부산 경남 순
1. Segmentation
(2) 직업별 소득 수준
-관리자(일반관리자, 의회의원, 고위임직원)와 전문가가 가장 높은 월 소득
수준을 나타냄
-월평균(average)을 기준으로 40~49세…(투비컨티뉴드 )
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다.
