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저관여 제품의 의사결정모델,관여도의 개념(槪念),기업의 마케팅戰略,기업의 광고 事例

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작성일 23-12-09 02:08

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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
저관여제품
_SLIDE_2_
목 차
관여도의 槪念
1
저관여 제품의 의사결정모델
2
기업의 marketing 전략(strategy)
3
3
기업의 광고 example(사례)
4
4
시사점
3
3
_SLIDE_3_

1. 관여도의 槪念

관여도란
- 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인적인 중요성이나 관심도
※ 관여도에 따른 제품 구분
고관여제품
저관여제품
_SLIDE_4_
1. 관여도의 槪念
저관여 제품의 특징
제품을 잘못 선택하더라도 제반 위험성이
상대적으로 낮음
광고에 대한 analysis 수준이 상대적으로 낮음
반복광고 결과 가 상대적으로 높음
소비자 자신에게 중요한 의미를 내포하고
있지 않음
비보상모델에 의해 평가하는 경우가 많음
구매 후에 제품에 대한 태도가 형성되는 경
우가 많음
소비자가 개인적인 관심이 낮으며
잘못된 의사결정을 했을 때 지각되는
위험과 그 정도가 낮으며
구매결과에 불안감이 없는 것
저…(skip)

2. 저관여제품의 의사결정모델

3. 대안 비교 및 평가

4. 구매

5. 구매 후 평가


설명




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순서
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