기아차 33
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작성일 23-10-07 07:00
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레포트/기타
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기아자동차 SOUL의감성marketing
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목차
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Ⅰ . 서론 ? 1. 조사목적
사회變化(변화)에 따른 젊은층의 구매력 상승자동차 시장에서 젊은 20대 소비자의 비율이 계속적으로 증가
20,30대에게 맞춘‘감성marketing ’으로 새로운 자동차시장 침투 필요
<출처 : 한국 자동차 공업협회, 2008>
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자동차 산업은 고객이 원하는 상품 컨셉트를 창출하고 출시하며, 광고와 판매망의 축을 통해 고객들을 창출하는 marketing 력이 큰 힘을 발휘함
기아자동차 SOUL은 20,30대를 겨냥한 CUV차량으로 기존 차량과는 색다른 디자인과 marketing 으로 국내뿐만 아니라 해외에서도 주목받고 있음
SOUL의 제품과 가격, 유통, 촉진 등 4P 위주로 marketing 책략을 비교 analysis해보고자 함
Ⅰ . 서론 ? 2. 주제 선정 이유
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1) 자동차 시장 analysis
Ⅱ. 본론 ? 1. 전체 시장 상황
준중형차의 판매수는 32.3% 증가!!!지난 2008년 급격한
경제 악화 이후 자동차
시장의 규모 감소
B…(drop)
1) 자동차 시장 analysis
2) 자동차 판매율 성장가능성
(1) 노후 차량의 증가
(2) 政府 정책
3) Positioning
(1) 제품 紹介
(2) 기아자동차의 상품 믹스
(3) 제품의 advantage(장점) 및 단점
① 개성적인 디자인
② 국내 최초 크로스오버 (CUV;?Crossover?Utility?Vehicle) 차량
③ 독특한 인테리어
① 좁은 뒷좌석과 트렁크
② 각종 옵션의 비싼 가격
4) Promotion
(1) 광고
다.
