[마케팅] 삼성라이온즈의 마케팅 현재상황과 方案 analysis
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작성일 23-04-22 06:42
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삼성라이온즈 야구단은 프로야구가 시작된 1982년 2월 3일 창단되어 대구를 연고지로 하는 프로야구팀이다. 또한 전체적으로 사체로 표현하여 역동적이고 전진하는 구단의 젊은 未來(미래)상을 표현하였으며 명문구단으로 거듭나고자 하는 비전을 함께 나타내고자 하였다. 그 중 우승은 하나의 큰 목표(goal)이며 이를 위해 모든 야구인들이 인정하는 최고의 구단이 되어, 삼성의 유니폼을 입고 있는 순간이 자랑스러울 수 있고 후손들에게도 자랑거리가 될 수 있는 명문구단의 기틀을 다지는데 온 힘을 다 할 것이다. 프로야구가 시작된 이래로 롯데자이언츠와 함께 팀명이 한 번도 바뀌지 않은 구단이며 85, 02, 05, 06, 11년 5번의 우승을 차지하고 84, 86, 87, 90, 92, 93, 01, 04, 10년 9번의 준우승을 한 구단으로 지금까지 한국 프로야구 구단 중 유일하게 최하위를 한 적이 없으며 12년 연속으로 프로 야구 구단 중 최장기간 동안 포스트 시즌에 진출한 기록을 세운 적이 있다아 삼성이 배출한 대표적인 선수로는 이만수, 양준혁, 이승엽이 있다아 기업의 경영이념은 그 기업이 현재 추구하는 방향과 未來(미래)에 그 기업이 무엇을 추구하는가를 보여주는 강력한 의미를 함축하고 있다아 삼성라이온즈의 구단운영방향은 승부세계에서 경험한 무수한 결단과 잘못된 판단에 대한 결과를 잘 반영한 비전이라 할 수 있다아 삼성라이온즈의 목적은 전선수가 최선을 다하며 매년, 매 경기 꾸준히 좋은 모습을 팬들에게 보이는 것이다. 마스코트는 구단의 상징동물인 사자를 귀엽고 강인한 이미지로 의인화하였다.
2. 환경 分析(분석)
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설명
다. 대구시 민 운동장을 홈구장으로 사용하고 있으며 2014년에는 새로운 홈구장을 사용할 예정이다. www.samsungsports.net
(2) 중계권
1. 삼성라이온즈 소개
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[참고reference(자료)]
(3) 경쟁사 分析(분석)
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(4) marketing 방법
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3. 삼성라이온즈 marketing 分析(분석)
(1) 관중
4. 결론 및 시사점
(2) marketing 동향
(3) marketing 문제가되는점
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레포트 > 사회과학계열
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(1) SWOT 分析(분석)
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구단의 블루색상은 삼성의 이미지 자산으로 생동감 있는 라이트 블루(Light Blue)로 적용하였으며, 가독성을 고려하여 명료(clearness) & 예리(sharpness)하게 워드마크를 개발하였다. 심볼마크와 캐릭터 엠블렘은 성인을 위해서, 마스코트는 어린이팬을 위해서 만들어졌다. 심볼마크는 파란색과 초록색으로 구성되어 있다아 마스코트 시그니춰는 구단의 상징동물인 사자와 로고마크와의 조합으로 귀엽고 강인한 이미지를 표현하였다.
