[경영,경제] 마케팅관리 - 국순당[STPanalysis(분석) ]
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작성일 22-11-13 22:56
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과거 권위주의 정권 시절에는 어수선한 사회 분위기를 원망하며 소주나 막걸리를 취할 때까지 마시던 풍습이 있었으며 사회 분위기가 안정됨에 따라 다양성을 존중하는 文化(culture) 가 정착되면서 몸을 생각하며 술을 마셔야 한다는 의식이 자리잡기 처음 했다.
2)연령별 시장 세분화
* 20~30대 젊은층 : 최근의 음주文化(culture) 의 變化(변화)로 젊은층들은 이제 독한 술을 기피하는것이 확산되고 음주도 질적인 면을 고려하는 젊은이들이 많아졌다.
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설명
시장세분화 (Market Segmentation)
1)성별에 따른 시장 세분화
* 남성 : 주류 소비의 많은 부분을 차지하고 있따 한국갤럽(2007년 1월)조사에 따르면 수도권거주 성인의 소주 음용비율은 57.8%로 나타났다. 위스키등 고급주에 대한 소비량이 많은 편이다. 여성은 상대적으로 부드럽고 저도수의 술을 선호한다. 특히 저소득층의 맥주 소비는 경제 침체 여부에 따라 현격한 차이를 보인다.
3)소득별 시장 세분화
* 저소득층 : 저소득층이라 해서 주류 소비가 적은 적은 아니다.
* 고소득층 : 각종 대형&고급 제품과 서비스의 주된 소비자이다. 고소득층 대부분이 위스키등의 고급 수입 브랜드를 즐긴다. 최근에는 건강에 대한 관심이 고조되면서 건강주에 대한 관심이 높아지고 있따
* 여성 :남성에 비해서는 적은 비율을 차지하고 있지만 여성의 음주율이 증가추세에 있따 지난 10년간 여성 음주자의 비율이 약 10%증가하엿다.
표적시장의 선정 (Maeke…(drop)
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다. 이들의 소비패턴은 제품의 명성화 품질, 독특한 부대 서비스를 중요시해 제품의 실질 가치나 성능대비 가격이 상대적으로 중시되는 다른 소득계층의 소비행태와 차이가 난다.
고급주에대한 호감도가 높은편이다. 그 대신 저가의 소주, 맥주에 대한 소비가 많다. IMF외환위기시처럼 고소득층의 소비규모는 경기變化(변화)에도 상대적으로 안정적이기 때문에 이들을 대상으로 한 marketing 활동은 경제상활으로부터 상대적으로 독립적이다.
* 40~50대 중장년층 : 1,2,3차 까지도 마시는 경우가 많다.
