marketing 의 해결해야할문제와 전망
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작성일 24-04-25 22:04
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marketing 의 해결해야할문제와 전망
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마케팅 활동에 대한 비판내용을 살펴보고 이를 바탕으로 하여 마케팅이 나아가야 할 방향에 대해서 정리하였습니다.
1) 높은 가격
높은 유통비용, 지나친 광고 및 촉진비용, 과대한 이윤폭 등과 같은 요인으로 마케팅시스템이 실제로 받아야 할 가격이상으로 소비자 가격을 높이고 있다아
(1) 높은 유통비용
유통비용이 높아지는 것은 중간상들이 제공하는 서비스의 가치에 비해 높은 이윤을 더하기 때문이기도 하고 중간상의 수가 과다하고 비능률적으로 운영되며 불필요하고 중복되는 서비스의 제공에 있는 것으로 그 Cause 을 찾을 수 있다아
(2) 높은 광고비와 판촉비
과다한 광고, 촉진비 또한 가격상승요인의 큰 부분을 차지하는데 특히 화장품, 세척제, 화장실용품의 경우 촉진, 포장비가 소비자 가격의 40%에 이르는 정도라고 한다.
마케팅활동에 대한 사회적 비판
1. 소비자에 대한 마케팅의 influence
많은 소비자들은 높은가격, 사기행위, 고압적 판매, 위험한 제품, 계획적 진부화 등의 마케팅활동과 관련된 문제들에 대하여 불만을 나타내어 기업의 마케팅활동에 다소 비호의적인 태도를 갖고 있는 것으로 나타났다. 이런 과도한 비용이 제품의 기능적 가치를 올리는 것이 아니라 광고, 촉진등을 통해 심리적 가치 상승만을 가져온다는 것에 문제가 있다아
(3) 과도한 이윤…(skip)
레포트/경영경제
설명
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marketing 활동에 대한 비판내용을 살펴보고 이를 바탕으로 하여 marketing 이 나아가야 할 방향에 상대하여 요점하였습니다.
