제품과유통경로관리
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작성일 24-08-01 06:37
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왜냐하면 대체로 제품전략(strategy)이 정해진 후에 이 에 적합한 유통경로가 설계되기 때문이다 이 data(資料)에서는 제품의 特性(특성), 신제품개발, 제품수명주기, 상표전략(strategy)이 유통경로설계에 미치는 影響(영향)을 논의하였다.
1. 제품의 特性(특성)
제품이란 여러 가지 속성의 집합체라고 볼 수 있으며, 속성은 유통경로설계에 중요한 의미를 갖는다.
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marketing 믹스전략(strategy) 중에서 제품전략(strategy)은 유통경로의 설계에 가장 중요한 역할을 한다. 제품의 단가, 제품의 구매주기, 부패가능성, 취급방법, 기술적 복잡성, 표준화 정도 등이 경로설계 시 고려해야 할 중요한 제품特性(특성) 변수들이다.
(1) 제품의 단가
단가가 낮은 제품은 일반적으로 긴 유통경로(여러 가지 형태의 중간상이 많이 개입하는 경로)를 갖는다. 왜냐 하면 제조업자가 수많은 소매상과의 직접거래방식을 택할 경우 많은 비용이 투자되어야 하므로 충분한 마진을 확보할 수 없기 때문이다 예를 들어, 슈퍼마켓에서 주로 판매되는 단가가 낮은 제품들은 상대적으로 긴 유통경로를 통해서 판매되고 있다아 반면에 고단가 제품은 직접 판매를 통해서 충분한 마진을 확보할 수 있기 때문에 대체로 짧은 유통경로를 갖…(skip)
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