아모레화장품,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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작성일 23-08-26 02:58
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Marketing Management
친근한 감성적 커뮤니티 strategy
::
성우석 김태훈 박하늘 김은지 서장운 인소정
_SLIDE_2_
# FINAL PRESENTATION
아모레 퍼시픽의 目標(목표)
전사 통합 관점에서의 집객 및 충성 고객 육성
자발적인 당사 고객의 경험 확산
고객 정보 획득 통한 고객 Insight 확보
AP 멤버스 구축 목적
“종합 뷰티, 헬스 커뮤니티 포털로 도약 및 이를 통한 매장 방문 유도”
경쟁 사이트와의 비교표 (미즈넷, 뷰티넷, 다음카페, 네이버 파워 블로그)
흥미로움, 자극적, 일상적, 친근함
이벤트로 재방문 유도, 다양한 카테고리 제공
다양한 정보원, 쌍방향 소통 가능
전문적이고 세세한 , 책임감, 신뢰성 있음
미즈넷
뷰티넷
카페
블로그
단점
長點
대상
전문성이 낮고 신변잡기 위주
상업적 이미지가 강함
가입 절차로 인해 정보 접근성 낮음
이용자들간의 소통이 불가
20대 후반~30대 후반
10대 후반~20대 중반
10대 후반~20대…(skip)
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