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작성일 23-07-29 03:59

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③ 부드럽고 향이 오래가기 맛에 민감해서

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레포트/경영경제
다.

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McCAFE 광고 分析(분석)
목 차
♣ McCAFE 광고 分析(분석)(요약본) ♣

1. 선정동기

2. 광고 分析(분석) - theory 을 중심으로

1) 기대-성과 불일치 theory

2) 가격-품질 연상 작용 역이용

3) 광고모델

4) 주의를 높이는 자극적 요인

5) 애쉬效果

6) 가설검증 모형

7) color

3. 광고의 부정적 측면

4. 광고의 보완

♣ 참고 ♣
♣ McCAFE 광고 分析(분석) ♣
(요약본)
1. 맥카페(TV CF) 선정동기
커피시장이 성장과 현재 포화상태에 이른 커피 시장에서, 맥카페가 시장 점유율을 높이기 위하여 어떠한 strategy으로 소비자에게 다가가고 있는지 알아보고자 하였다.
2. 광고分析(분석)

1)기대-성과 불일치 theory

소비자들에게 맥카페의 긍정적 불일치를 유도하고, 타사의 커피에게는 부정적 불일치를 유도하였다.

2)가격-품질 연상 작용의 역이용

저렴하지만 품질은 우수한, 맛의 측면에서 결코 뒤처지지 않는 맥카페의 커피를 광고하고 있다

3)광고모델

일반인 모델의 사용과, 모델이…(생략(省略))

4)주의를 높이는 자극적 요인

5)애쉬效果

6)가설검증 모형

7)color

① 2000원짜리 커피는 신맛이 더 강한 것 같은데요, 4000짜리는 그 커피향 자체에서 나는 원두향이 더 깊다.

② 향이 좀 더 진하고 좋아하는 스타일. 자꾸 손이 가게 되는 것 같다.

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