로만손 제이에스티나 마케팅 SWOT,STP,4P전술analysis(분석) 과 새로운 마케팅전술 제안
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작성일 24-05-18 01:05
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(주)로만손 역시 초기에는 적은 자본과 경험으로 할 수 있는 주문자 생산방식인 OEM으로 출발했다.
순서
설명
Ⅰ. About 제이에스티나..
1. J.estina를 탄생시킨 로만손 기업이란-브랜드명 ‘로만손’은 스위스의 유명한 시계 공업단지 이름에서 따온 것으로 시계산업의 대국인 스위스의 이미지를 통해 고급 고품질의 시계 제품으로 인식될 수 있도록 하겠다는 의도가 반영되어 있는 (주)로만손은 현 사장인 김기석 사장의 친형 김기문 전 사장에 의해 1988년 4월 자본금 5,000만원과 직원 6명의 작은 규모로 처음 하여 創業(창업) 10년 만에 시계업계를 빅3로 올려놓아진 브랜드이다.
‘국내보다 해외에서 더 유명한 로만손 시계’는 로만손 기업에서 탄생시킨 첫 제품이었는데, 創業(창업) 첫해 創業(창업) 매출이 3억원이던 이 회사는 내수와 수출을 합쳐 298억원의 기록을 세울 만큼 빠르게 성장해 나갔다고 한다. 97년 말부터 불어닥친 IMF 한파로 종소기업은 물론 대기업들까지 속수무책으로 쓰러지는 와중에서도 (주)로만손은 오히려 달러 상한가 시대에 외화를 벌어들이는 기특한 효자 노릇을 한 기업이었다. 회사 설립 석달 째인 88년 7월부터 日本 기업으로부터 …(skip)
2. (주)로만손의 주얼리 시장 진출-제이에스티나의 탄생
3. 주얼리 브랜드 ‘제이에스티나’의 성공 비결
①히스토리가 있는 주얼리
②디자인 역량을 대폭 강화
③톱스타 marketing
④직영점 위주 영업
4. 제이에스티나의 제품 확장- ‘가방’
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