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작성일 22-11-10 16:09
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1. 환경분석
(1)거시분석
-트랜드 분석
(2)미시분석
-고객 분석
-자사 분석
-경쟁자 분석
(3)SWOT
2. STP
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
3. marketing 전략(strategy)
(1)브랜드 전략(strategy)
(2)4P mix
4.장기전략(strategy)
5.의의 및 한계점
목차
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환경 분석
(1) 거시 환경
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거시환경 - 인구통계학적
지속적으로 출산율이 감소
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거시환경 - 사회culture적
자녀를 위한 지출이 많아지는 추세
출처 : 통계청, 월mean or average(평균) 가계지출[2000 2xxx]
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거시환경 - 법적
주 5일제의 시행 가족여행이 증가
국내여행, 해외여행
출처 : 통계청, 가족여행 [2000 2xxx]
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거시환경 - 법적
주 5일제의 시행 가족여행이 증가
국내여행, 해외여행
출처 : 통계청, 가족여행 [2000 2xxx]
환경 분석
(2) 미시 환경
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미시환경 - 고객
가격보다 품질을 우선시하는 부모
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미시환경 - 자사
높은 브랜드 인지도
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미시환경 - 자사
뛰어난 제품 기술력
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미시환경 - 경쟁사
경쟁사를 기존 아웃도어 브랜드가 아닌,
유아용 모자를 만드는 회사로 정이
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미시환경 - 경쟁사
아이를 위한 브랜드라는 이미지와 더불어 최근 급성장 중인 블루독
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SWOT
출산율 지속적 감소
높은 브랜드인지도 …(생략(省略))
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