스타벅스1,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례(instance),swot,stp,4p
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작성일 25-07-27 23:43
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CONTENTS
1. 스타벅스 紹介
2. 국내시장 경쟁사 및 경쟁사 분석
3. 스타벅스 매출액 추이
4. 현 스타벅스의 전략(strategy)
5. 문제가되는점 파악 및 해결책
6. 해결책
_SLIDE_3_1. 스타벅스 紹介
創業 :
1971년 미국 시애틀에서 오픈한 ‘Starbuck Coffee Tea & Spice’
회사명:
創業자중 한명인 제리 볼트윈이 `모비딕` 소설에서 커피를 좋아하는 일등항해사 `스타벅`과 ’사이렌‘에 착안
발전기 :
80년대 하워드 슐츠 회장을 만나며 인간중심의 경영으로 크게 성장
1999년 신세계와 스타벅스커피 인터내셔널의 공동 투자로 설립한 합작 법인.
새로운 커피 문화를 紹介하고 전달하는 것을 자사의 비젼으로 하며 매월 1개 이상의 신규매장을 오픈 .
스타벅스 코리아
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2. 국내 프랜차이즈 커피시장 동향
커피 시장 총 규모 : 2009년 현재, 1조 8000억원
커피 전문점 시장 -> 전체의 약 20%인
4000억 원대의 규모
日本(일본)의 경우 >
인스턴트 커피시장…(省略)
(1) 연령과 성별 : 20대와 30대 초반 여성
(2) 지리적 위치 : 서울 , 경기와 같이 유동인구가 많은 곳
레포트/경영경제
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