marketing 조사 일반론 요약
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작성일 24-05-16 17:00
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시험 볼 때 유용하겠네요^^
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레포트/경영경제
설명
다.
Ⅰ. 마케팅조사의 일반론
1. 마케팅이란?- 목적 : 필요/욕구를 충족 -> 고객중심(대량생산전->생산자위주)/경쟁심화
`Servive, not succeed`
- 수단 : Marketing Mix
Product/price/promotion/place + service
예) 기업 이미지광고 증가(우산전략(戰略) 활용)
- `Exchange`의 속성을 가진다. 시험 볼 때 유용하겠네요^^마케팅조사일반론요약 , 마케팅조사 일반론 요약경영경제레포트 ,
marketing 원론 중 marketing 조사 일반론을 요약 정리한 자료(data)입니다.
** 理論 : 일반적으로 인정되는 변수간의 관계
- 理論의 목적 : 현상을 설명(explanation)/예측/통제
- 귀납법/연역법
- 학술지 : 理論 격론의 장
기업보고서 : 실무적 측면 강함
2. Marketing Research?
The systematic and objective process of generating information for aid in marketing decision making.1) systematic(체계적인)
Through appropriate and accurate procedure such as - Specifying the infor required- Designing the method for data collection
- Analyzing data/producing results
- Communicating finding(의사소통)
2) Objective(객관적인-> 설명(explanation)이가능한)
<-> subjective, intuitive, experience-bas…(drop)3) for aid in marketing decision making : 의사결정에 도움을 준다
3. Marketing 조사의 변천
4. MIS(Marketing Information system)의 구조
1) Data colleciton system
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