[경제경영] 한국 상황에 맞는 11가지 마케팅 불변의 법칙 / 한국 상황에 맞는 11가지
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작성일 23-02-12 16:33
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물론 새롭게 나타나는 여러 가지 marketing 수단들에 대해 ‘-marketing ’이라는 접미어를 붙여 주의를 환기시키면서 시장에 선보인다는 자체가 전혀 의미가 없는 것은 아니지만 상당수의 용어들이 곧 사장되어 버린다는 측면에서는 씁쓸한 느낌이 든다. 이러한 법칙들은 그 사회의 구성원, 즉 소비자의 속성 과 밀접한 관련을 가지기에 쉽게 변하지 않는다. 한국 소비자의 특징을 반영한 marketing 불변의 법칙을 살펴보자.그 동안 우리 주변에서는 많은 marketing 신조어들이 탄생하였으며 그러한 용어들 중에는 별로 인기를 끌지 못하고 이내 사라지고 만 용어들도 꽤 있다아 소위 ‘○○marketing ’ 식의 조어들은 용어 자체가 새롭다는 데에 포커스를 두면서 그 용어 자체를 marketing 한다는 느낌을 주기에 진정한 소비자의 이해에 근거한 “theory ”이라고 보기에는 다소 무리가 있다아키드marketing , 실버marketing 등은 시장세분화에 근거하여 세분시장별로 타겟팅을 한다는 marketing 원론에서 파생되어져 나온 원론적 용어이며, 게릴라marketing , 바이러스marketing , 이메일marketing 등은 戰略이라기보다는 marketing 커뮤니케이션 수단과 관련하여 탄생한 전술적인 용어들이다.
한국 상황에 맞는 11가지 marketing 불변의 법칙 주간경제 675호 2002.05.15 그 동안 많은 marketing 신조어들이 등장했으나 대부분 곧바로 사라졌다. 그 동안 우리 나라 기업들은 외국에서 유행하는 marketing 수단들을 우리 나라 실정에 맞게 변형시키기보다는 그대로 적용하는 경우가 많았다. 한 국가에 속한 소비자의 공통적인 특질을 이해하고 그러한 특유성 또는 전형성에 맞춰 marketing 법칙을 발견하고 이를 적용하는 자세가 필요하다. 한국 소비자의 속성 에 근거한 marketing 戰略이 아니라 외국에서 들여온 단기 성향의 marketing 수단이었기 때문일것이다 이제는 한국 소비자를 이해하고 한국 상황에 맞는 불변적 marketing 법칙을 정립해야 할 때이다.일반적으로 사회 현상이 지속되면서 몇몇 가설들은 그 사회의 특유성과 맞물려 법칙으로 굳어지기도 한다. 미국 소비자에게서 통하...
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한국 상황에 맞는 11가지 마케팅 불변의 법칙 주간경제 675호 2002...
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다. 때로는 잠시 스쳐 지나가는 유행어처럼 느껴지기도 한다.
