[광고전략(strategy)] 광고의 주요요소와 전략(strategy)과정
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작성일 23-01-18 09:27
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[광고책략] 광고의 주요요소와 책략과정
목차
Ⅰ. 주요 요소
1. 제품의 이점
2. 개성 및 discrimination화
3. 소비자의 행동 유발
4. 연속성
5. 이미지
Ⅱ. 광고책략 수립시 유의사항
Ⅲ. 광고 기본 책략의 단계
1. 광고goal(목표) 의 수립
1) marketing goal(목표)
2) 커뮤니케이션 goal(목표)
3) goal(목표) 설정에 있어서 DAGMAR 접근방법
4) 광고goal(목표) 의 원칙
5) 광고goal(목표) 를 명확하게 定義(정이)하는 데 필요한 정보
2. 광고goal(목표) 소비자층의 설정
1) 시장 세분화의 concept(개념)
2) 광고goal(목표) 소비자의 定義(정이)
3) 광고goal(목표) 소비자 세분화 방법
3. 광고컨셉트
4. 광고예산의 설정
1) 광고예산 설정시 고려사항
2) 광고예산의 설정방법
(1) 매출비율법
(2) 마진비율법
(3) 단위당 할당법
(4) 기타 할당법
(5) 불변예산법
(6) 경쟁기업 기준법
(7) goal(목표) 및 과업기준법
(8) 지불능력 기준법
3) 광고예산 수립과정
*서론
광고를 통해 제품판매에 성공한 instance(사례)도 주위에 많이 있지만 실제로 많은
사람들에게 최근에 접한 광고물을 기억해 보라고 하면 불과 몇 개의 광고만
을 떠올릴 뿐이며 그리고 그것 때문에 구매했다는 대답은 더욱 듣기가 힘들
다.
