비교광고 分析(분석)
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작성일 22-12-28 05:50
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세제, 화장지, 자동차에 이…(생략(省略))
[Marketing,Article]비교광고
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설명
비교광고 分析(분석)
비교광고의 사례를 분석하고 비교광고의 특징에 대해서 정리하였습니다. 1960년대 AVIS는 `우리는 2등입니다. 비교의 내용이 안 들어 갈래야 안 들어 갈 수가 없는 것이다. 그러기에 더욱 열심히 합니다`라는 NO.2 캠페인을 전개했다.
이 글에서는 최근 대두되고 있는 직접 비교광고의 事例를 들어보고 어떻게 하면 크리에이티브의 확장성 차원에서 비교광고가 활용될 수 있는 지를 살펴보기로 한다.
다. 미국은 1972년도부터 비교광고가 허용되면서 본격적인 비교광고의 시대를 열었다.[Marketing,Article]비교광고 , 비교광고 분석경영경제레포트 ,
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순서
비교광고의 事例(사례)를 分析(분석)하고 비교광고의 특징에 대상으로하여 요점하였습니다.
상품의 이름은 직접 거론하지 않지만 `최고의` `비교할 수 없는`이라는 절대 우위 표현과 비교 우위 표현을 많이 사용하고 있으며, `코웨이만 돼요` `에어컨 기술은 달라야 합니다` 등등의 표현으로 경쟁사 제품보다 뛰어나다는 것을 은연중에 알리고 있다 외국의 경우도 마찬가지다.
레포트/경영경제
1972년부터 처음 된 미국의 비교 광고
2001년 한국, 이번엔 진짜 비교광고의 시대가 열리는 것일까?
광고는 어떤 경우든 비교의 내용을 포함하고 있다 광고를 하는 이유는 기본적으로 경쟁제품 대신 우리 상품을 사용하도록 설득하는 것이고, 전략(戰略) 을 꾸미고 크리에이티브 작업을 하는 가장 큰 이유도 경쟁사 제품과 discrimination화시키기 위함일 것이다. 동종의 상품 카테고리에 있는 경쟁사의 상품 혹은 브랜드와 자사 제품을 광고를 통해 직접 비교함으로써, 그 우월성을 소비자에게 보여주는 설득의 툴을 일컫는 것이다. `There`s only one`이라는 슬로건을 사용하고 있는 Jeep이라든지, `The Ultimate Driving Machine`이라는 슬로건을 사용하고 있는 BMW 등 거의 모든 브랜드가 경쟁 제품과 은근한 비교를 통해 자사 제품의 우위점을 말하고 있다 이렇듯 세상의 모든 광고는 비교에서 처음 하고 비교로 끝나는 것이 아닐까 한다.
1972년부터 처음 된 미국의 비교 광고
비교광고하면 떠오르는 이름, 바로 AVIS광고다.<광고1> 직접적으로 1위 브랜드였던 Hertz를 말하지는 않았지만 그것이 Hertz를 공략하는 것임을 세상 모든 사람들이 알았을 것이다.
하지만 굳이 비교광고를 분류한다면 위에서 말한 간접적인 비교보다는 직접적인 비교를 말한다.
